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Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing

Riferimento: 9788892120549

Editore: Giappichelli
Autore: Beatrice Luceri, Cristina Zerbini
In commercio dal: 08 Maggio 2019
Pagine: 162 p., Libro in brossura
EAN: 9788892120549
17,00 €
IVA inclusa
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Descrizione

Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali - in definitiva i suoi comportamenti - sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.