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Brand nell'era never normal. Raccolta polifonica di prospettive sull'imprevedibilità (Il)

Riferimento: 9788868965235

Editore: Guerini Next
Autore: Iaconetti F. (cur.), Tranchini D. (cur.)
In commercio dal: 17 Maggio 2024
Pagine: 224 p., Libro in brossura
EAN: 9788868965235
21,50 €
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Descrizione

In un tempo segnato dal cambiamento incessante e dalla complessità crescente, i brand si trovano di fronte a una sfida straordinaria: trasformare la propria identità in modo profondo e in chiave sostenibile. In palio c'è la loro stessa sopravvivenza. In questo senso il brand management tradizionale non è più sufficiente. Bisogna incarnare quello in cui si crede, nei fatti e nelle narrazioni: come farlo al meglio? Quali strade si chiudono, quali prospettive si aprono? Oggi più che mai è necessario un punto di vista strategico e valoriale sul marketing e sulla comunicazione. Per arrivarci bisogna ripensare alla nostra stessa idea di futuro.