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Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda

Riferimento: 9788891744623

Editore: Franco Angeli
Autore: De Martini Alberto
Collana: Community. Corporate & marketing communication
Pagine: 130
Formato: Libro in brossura
Data pubblicazione: 09 Gennaio 2017
EAN: 9788891744623
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18,00 €
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Descrizione

Il successo di un brand dipende dalla sua capacità di pensare, agire e comunicare in modo così collegato e coerente da costituirsi nella mente dei suoi pubblici come una vera e propria storia, semplice e coinvolgente. Il segreto è racchiuso in una particolare struttura narrativa, la Brand Narrative Strategy (BNS) - articolata in cinque passaggi -che rispecchia lo schema delle grandi narrazioni ideologiche. Ma l'autore non si ferma qui e, cercando di tradurla in un'immagine, scopre che la BNS ha la forma di un'onda, con proprietà specifiche affascinanti. Un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri.